Les Brand Assets sont les éléments constitutifs de l'identité des marques : la brand equity. Ce sont les briques qui mettent en scène la marque à travers l'ensemble de ses supports de communication on et off line, signalétique, goodies, événements ...

Leur bonne utilisation permet de développer partout où elle est présente une identité homogène en incarnant les multiples facettes de la marque.